从不可控到可控，东阳光鲜虫草正打通冬虫夏草产业标准化通路

这两年，滋补品类正在经历一次结构性变化(biànhuà)。

曾经主打送礼属性的冬虫夏草，正在向(xiàng)“常态化、日常化”消费过渡。原因(yuányīn)不复杂(fùzá)——消费人群变了、消费动机变了、对品质的要求也变了。

而在(zài)这种变化的临界点上，我留意到一个品牌的节奏(jiézòu)走得很稳——东阳光鲜虫草。

这不是一个新品牌，背后是做了17年冬虫夏草研究的(de)东阳光集团。但它真正被更多行业(hángyè)人注意，还是因为这几年它在(zài)供应链、产品结构和渠道复制上的持续动作。

用十几年时间解决冬虫夏草最难的问题，不(bù)容易

但冬虫夏草的(de)确是个好东西，市场对它的需求并没变。问题(wèntí)就变成了——谁能用稳定、可控的“产业化“的方式，把它做下来。

东阳光用(yòng)了将近十年，在湖北宜都做出了一整套冬虫夏草生态繁育(fányù)体系。

没有(méiyǒu)催熟，而是用高度模拟高原(gāoyuán)环境的方式，在尊重冬虫夏草的自然(zìrán)生长规律的前提下(xià)，真真实实繁育出冬虫夏草——冬虫夏草菌还是那个菌，蝙蝠蛾幼虫没有换，温湿度、光照也都是对标自然生境来调控的。

它能(néng)全年出草，年产超60吨

冬虫夏草行业以前最怕两件事：掺假和售假(shòujiǎ)。消费者很难判断(pànduàn)它的真伪和品质。

东阳光通过标准化流程，解决了行业的这两大痛点。每根冬虫夏草采挖后会在12个小时内进入锁鲜(suǒxiān)/保鲜流程，更大程度(dàchéngdù)减少活性成分流失；并且全流程 12道精研(jīngyán)工序，建立 10 项(xiàng)以上检测指标。

一个标准化产品结构(jiégòu)这对于(duìyú)任何一个想要做渠道或品牌输出的人来说，都是更有价值的底层能力。

门店落地是有系统的，不是拍(pāi)脑袋的扩张

很多人不知道，东阳光鲜虫草现在(xiànzài)已经在全国(quánguó) 150 多个城市落地了350+门店，而且大多是商业体(tǐ)、社区与核心街区等中高频场景。

因为它说明了这个品牌的产品结构和运营节奏已经跑过试错阶段，开始稳定下沉，并(bìng)具备(jùbèi)区域放大的能力。

更关键(guānjiàn)的是，它现在正式开放区域合作。

如果你是做健康、滋补、线下零售或者(huòzhě)有社区资源的人(rén)，不妨了解一下。这是一个(yígè)有上游、有标准、有势能的平台，而不是单纯“找你卖产品”的品牌。

这是个(gè)值得被认真考虑的时点

如果我们相信冬虫夏草不会是昙花一现，那一定有人(yǒurén)会用工业化逻辑把它(tā)带入“下一个阶段”。

目前(mùqián)看，东阳光鲜虫草正在构建这样(zhèyàng)一条路径。不是靠情怀，也不是靠补贴，而是靠真正的系统化能力。