厦门全媒体运营师“赶考”，网络弄潮儿有了“身份证”

咪咕的新媒体(méitǐ)运营部门。

技能人才(réncái)是支撑实体经济发展的(de)重要力量，也是厦门打造 “两高两化”城市的战略性资源。今年以来，厦门市人社部门以推动城市高质量就业与发展为目标，于4月18日启动“鹭岛(lùdǎo)匠心之光”首届(shǒujiè)技能人才季(jì)活动，旨在为广大技能人才搭建一个展示风采、交流技艺、提升能力(nénglì)的广阔平台,激发全社会对于技能人才的关注与尊重，为我市(wǒshì)新质生产力高质量发展和“4+4+6”现代化产业体系建设提供强有力的人才支撑。

近期，厦门人社围绕我市4+4+6现代化产业体系建设需求(xūqiú)，积极开展互联网营销师、人工智能训练师等(děng)多个新职业(zhíyè)的技能培训与认定工作。在这股数字化转型浪潮中，有一个新兴职业正在厦门快速崛起——全媒体(méitǐ)运营师。作为一个集内容创作、平台运营、数据分析于一体的复合型职业，该职业也被列入厦门市(xiàménshì)职业技能培训急需(jíxū)紧缺工种目录。作为首届技能人才季(jì)系列配套活动之一，厦门市人社部门从今年3月在全省(quánshěng)率先启动全媒体运营师中级工认定，到6月14日就高效推出全省首场全媒体运营师高级工考核，标志着厦门市人社部门在深化职业技能培训、锻造适应新质生产力发展(fāzhǎn)需求的高素质人才队伍方面又迈出坚实一步(yībù)。

一天从“刷手机”开始(kāishǐ)

近年来，我国(wǒguó)政府大力支持信息化和(hé)数字化产业的发展，推动了全媒体(méitǐ)领域的快速增长。《国家信息化发展战略(zhànlüè)纲要》和《“十四五”数字经济发展规划》明确指出，全媒体技术的创新与应用(yìngyòng)将是推动社会进步的重要力量。此外，《关于推动新媒体健康发展的指导意见》中也强调了对全媒体运营人才的需求，以(yǐ)适应新媒体环境下的信息传播和市场需求。

有人说，全媒体运营师是“最有(zuìyǒu)潜力的新型职业”，但全(dànquán)媒体运营师究竟是做什么的？就拿咪咕新空高级全媒体运营经理吴晗婧的一天来举例，她的一天通常从“刷手机”开始，“听起来很不务正业对(duì)吧？但其实(qíshí)我们是在做市场调研。”

从早上梳理各平台数据开始，到深夜(shēnyè)跟踪热点(rèdiǎn)结束。她会编辑微信公众(gōngzhòng)号，也(yě)能监测抖音直播数据，还会分析小红书平台的用户画像。她不仅掌握时下的热点，甚至还是某条(mǒutiáo)“热搜”背后的推动者之一。吴晗婧解释，全媒体运营师必须对热点保持高度敏感，她的团队建立了完善的热点追踪机制和素材库，“看到好的创意要立即分析，爆款(bàokuǎn)内容要马上拆解”。

但追逐热点并非全部。“最终用户需要的，还是正能量、高质量、向上的内容(nèiróng)。”多位从业者不约而同地强调(qiángdiào)这一点。吴晗婧表示(biǎoshì)，在信息爆炸的时代，优质内容才是核心竞争力。但在发展过程中(zhōng)，吴晗婧也面临着同样的职业发展瓶颈，她需要进一步提升自身核心竞争力，也需要体现自我(zìwǒ)价值。

但吴晗婧很快就可以“持证上岗”了(le)。近日，她作为考生之一参加了厦门市首场全媒体运营师创意策划方向高级工（三级）认证考试(kǎoshì)，并(bìng)以优异的成绩顺利通过。“考证能提升我的专业竞争力、拓宽职业发展路径、增强业务能力、紧跟行业趋势、提高(tígāo)客户信任度并优化团队协作，可以说帮助非常大。”吴晗婧开心地表示(biǎoshì)。

下一步(yībù)，市人社部门还将进一步突出技能人才评价牵引作用，将更多新职业纳入评价体系，为产业(chǎnyè)发展提供更精准的(de)人才“画像”。同时，搭建更紧密的“政府指导、企业带动、多方联动”的协作(xiézuò)平台，推动评价结果与企业用人、薪酬待遇、职业发展深度挂钩，激发人才活力，赋能厦门数字经济与现代化(xiàndàihuà)产业体系高质量发展。

全媒体运营师已成(yǐchéng)热门职业。

数字(shùzì)经济时代的“香饽饽”

记者在厦门人才网搜索发现，从(cóng)传统制造企业到互联网公司(gōngsī)，对全媒体运营(yùnyíng)人才都有一定需求：某汽车配件商开出了最高20000元的月薪招聘电商运营主管，要求应聘者具备(jùbèi)多平台运营、数据分析、KOL合作等全方位能力。更令人惊讶(jīngyà)的是，一些传统行业也纷纷加入“抢人大战(dàzhàn)”：包装制造企业开始组建短视频运营团队；冷链物流公司以4000元-8000元月薪招聘新媒体运营；就连房产中介(zhōngjiè)都开出了8000元-16000元的高薪吸引新媒体销售人才。

“现在最缺的是具备流量变现能力的复合型(fùhéxíng)人才。”咪咕新空(gūxīnkōng)文化(wénhuà)科技（厦门(xiàmén)）有限公司相关(xiāngguān)负责人梁志发透露，“我们内部培养的优秀全媒体运营师，年薪已经与传统销售精英持平，达到30万元左右。为吸引人才，我们企业还提供考试补贴、专业培训等配套支持，下个月我们即将举办新一期认证考试，报考人数已突破百人。”近日，厦门大学还与咪咕新空签订《大学生就业实习(shíxí)基地共建协议》，双方(shuāngfāng)将在人才培养、学生实习、创新创业等方面(fāngmiàn)展开深度合作，为厦门数字经济产业发展提供有力的人才支撑和技术支持。

随着数字经济蓬勃发展，全媒体运营师已成为企业(qǐyè)数字化转型的(de)关键人才。从政策支持(zhīchí)到市场需求，从人才培养到职业认证，一套完整的生态体系正在形成。这场考试的难度恰恰反映了行业的专业要求，持证人员往往(wǎngwǎng)能获得更好的职业发展机会。对于从业者而言，通过考试不仅是一次(yīcì)能力认证，更是职业成长(chéngzhǎng)的重要里程碑。在技术快速(kuàisù)迭代的今天，全媒体运营师需要保持持续学习的状态，不断更新知识体系，才能在这个充满机遇与挑战的领域中立于不败之地。

（文/厦门日报(xiàménrìbào)记者 何无痕 图/厦门日报记者 林铭鸿）