超前蓄水 AI分析 站外种草，大麦全链路宣发锚定剧场商家售出

中国青年网北京5月(yuè)30日电(记者 孙丹丹(dāndān))日前(rìqián)，在剧场商家(shāngjiā)推介会上，大麦联合灯塔研究院正式推出演出行业首个AI口碑服务产品——灯塔AI演出口碑分析，基于大麦端内用户评论，借助AI算法，精准分析剧目口碑，帮助剧场商家优化作品、提效宣发。 “大麦平台每年有200万条真实用户的观后(guānhòu)评价，这对于(duìyú)辅助剧场商家调整宣发及运营(yùnyíng)策略具有非常大的参考价值”大麦相关负责人表示，灯塔AI演出口碑分析涵盖剧情、演员(yǎnyuán)、制作、创新、嘈点等多个细分维度，可以从(cóng)数千条的评论中快速提炼出剧目优劣势，从而实现用户到商家的商业反哺。 目前，相关服务已经在一些演出项目中得到了初步验证，接下来，灯塔(dēngtǎ)AI演出口碑分析将重点聚焦剧场项目，给予商家更多参考(cānkǎo)视角。 除将优质平台资源(zīyuán)转化为商家核心宣发要素外，近两年，大麦在剧场品类售出和种草两个维度(wéidù)上也做了诸多创新和建设。 加码剧场“超前蓄水”，通过“想看”“许愿”等(děng)数据(shùjù)化产品帮助项目(xiàngmù)提前锁定高潜用户，结合流量、权益等玩法，加速销售转化(zhuǎnhuà)。数据显示，2024年大麦平台《SIX》《猫》《雨中曲》《最后14堂星期二的课》等百余个戏剧IP借助“超前蓄水”，“想看”提升20%，同时，这些想看用户也给剧目带去了超过非想看用户2.4倍(bèi)的购票(gòupiào)转化。 增设场馆阵地(zhèndì)，聚合在售(zàishòu)演出、项目资讯、活动福利，构建用户与(yǔ)场馆品牌连接的锚点，帮助品牌把“流量”转化为“留量”，形成忠诚消费。此前(cǐqián)，大麦在厂牌号建设上已颇具规模，平台入驻戏剧内容厂牌超200家，其中德云社、开心麻花、孟京辉戏剧工作室粉丝数已超100万。未来，场馆阵地和(hé)厂牌阵地将进一步形成深度协同，基于内容生产属性和目的地(mùdìdì)属性给用户带去更便捷的观演决策体验。 打造档期营销、团购(tuángòu)、周三半价等(děng)多元营销玩法，精细权益定向触达新用户、复购用户、淘麦VIP等细分人群，促拉新，提(tí)售出。目前，大麦团购通兑(tōngduì)券在用户侧已形成“随心买，随心退”心智，平均核销率位居行业第一，其中首次观剧新用户高达68%。 布局MCN淘秀营销，构建了(le)覆盖达人种草、短(duǎn)视频营销、矩阵运用、线下(xiànxià)投放的全域演出营销服务体系。截至目前，淘秀营销已累计服务国家大剧院、中国国家话剧院、上海文广演艺集团、上海东方艺术中心、开心麻花等演出客户30余家(yújiā)，服务项目逾200个。 可以看到，从端内到(nèidào)端外(duānwài)，从售前到售后，大麦已经形成(xíngchéng)了全链路、一体化的宣发服务模式。未来，随着灯塔AI的进一步应用，以及平台产品能力和用户规模的不断提升(tíshēng)，大麦宣发服务优势将进一步凸显。 据悉，2025剧场商家推介会是大麦首次基于剧场服务推出的品牌活动，全国共150家核心剧场客户(kèhù)参会，其中，当然有戏、话剧(huàjù)九人、九维文化、剧伙(jùhuǒ)音乐、缪时客、四海一家、上海话剧艺术中心、中国东方演艺集团还带来了(le)重点巡演项目分享。 （来源：中国青年网(qīngniánwǎng)）